Você é um executivo e vai dar uma entrevista para a imprensa. Tem pouco tempo para falar, mas muito a comunicar. Como garantir que sua mensagem não se perca no meio das perguntas? A resposta está na construção de mensagens-chave — uma das habilidades mais valiosas ensinadas no media training.
Saber o que dizer é importante. Mas saber como dizer, em que momento dizer e com que palavras dizer é o que transforma uma entrevista comum em uma oportunidade estratégica.
É isso que diferencia um porta-voz qualquer de um comunicador de impacto.
O que são mensagens-chave?
Mensagens-chave são os principais pontos que você quer que fiquem na mente do público após a entrevista. São ideias centrais que representam a imagem da sua empresa, os valores da sua liderança e os objetivos da sua comunicação.
Elas não devem ser longas, técnicas ou genéricas. Devem ser:
- Claras
- Concisas
- Relevantes para o público
- Alinhadas com os objetivos da marca
- Fáceis de memorizar e replicar
Por que todo executivo deve ter mensagens-chave bem definidas
Durante entrevistas jornalísticas, você nem sempre terá controle sobre as perguntas. Mas pode (e deve) ter controle sobre o que deseja comunicar. As mensagens-chave funcionam como um guia, um eixo central. Mesmo que a entrevista tome rumos inesperados, você sabe como retornar ao que realmente importa.
Executivos que passam por media training aprendem que a preparação não está só nas respostas, mas na intenção estratégica da fala. Ou seja: você não responde apenas perguntas, você constrói posicionamento.
Passo a passo para estruturar mensagens-chave impactantes
1. Defina seu objetivo principal
O que você quer que as pessoas pensem, sintam ou façam depois da entrevista?
Exemplo: “Reforçar o compromisso da empresa com práticas sustentáveis.”
2. Conheça o público e o veículo
A mesma mensagem pode ser formulada de formas diferentes, dependendo se você fala com investidores, consumidores ou a comunidade. Adapte o tom conforme o estilo do canal e do jornalista.
3. Liste os 2 ou 3 pontos essenciais
Evite sobrecarregar o discurso com muitas ideias. Escolha os tópicos mais relevantes e consistentes.
Exemplo:
- “Nossos produtos são 100% recicláveis.”
- “Investimos 12% do faturamento em inovação sustentável.”
- “Temos metas públicas de redução de impacto ambiental até 2030.”
4. Construa frases com impacto
Transforme os dados e temas em frases simples, memoráveis e com personalidade.
Exemplo ruim: “Nosso compromisso é com soluções ambientais.”
Exemplo bom: “Soluções sustentáveis não são o futuro. São o nosso presente.”
5. Use conectivos estratégicos para inserir as mensagens
Durante a entrevista, conecte suas mensagens com frases como:
- “É importante destacar que…”
- “Aproveito para reforçar que…”
- “Um ponto que poucos conhecem é que…”
Essas expressões são ensinadas no meu programa de Media Training e ajudam a direcionar a conversa sem parecer artificial.
Media training: onde se aprende a comunicar com propósito
No media training para executivos, o foco não está apenas em “falar bem”. Está em comunicar com clareza, presença e intenção. Parte essencial do processo é a criação, refinamento e prática de mensagens-chave.
Durante o treinamento, você aprende a:
- Alinhar discurso e imagem pessoal;
- Adaptar a fala a diferentes veículos da imprensa;
- Inserir mensagens-chave mesmo em entrevistas desafiadoras;
- Ser lembrado pelo que realmente importa.
Conclusão: quem lidera, comunica com estratégia
Mensagens-chave bem construídas são como bússolas em uma entrevista. Elas ajudam você a manter o foco, a transmitir autoridade e a deixar sua marca na mente do público.
Se você é um executivo ou líder em ascensão, e quer transformar cada entrevista em uma oportunidade estratégica, invista em media training e aprenda a estruturar mensagens que fortalecem sua imagem e a da sua organização.
