Se você é porta-voz ou representa uma empresa diante da imprensa, entender o vocabulário jornalístico é essencial para conduzir uma entrevista de forma segura e assertiva. Durante um media training, porta-vozes aprendem não apenas como se expressar com clareza, mas também como compreender a dinâmica da redação e os jargões mais usados pelos jornalistas. Isso ajuda a evitar mal-entendidos e maximizar a oportunidade de fortalecer sua imagem pessoal e corporativa.
A seguir, conheça 13 termos que você precisa saber para se preparar para uma entrevista para a imprensa:
1. DEADLINE
O famoso “prazo final” no jornalismo. É o tempo limite que os jornalistas têm para finalizar suas matérias antes que sejam editadas para publicação ou veiculação. Se um jornalista disser “Estou no deadline”, significa que ele está correndo contra o tempo.
2. OFF
No contexto jornalístico, “off” refere-se a informações fornecidas por uma fonte que não devem ser divulgadas publicamente. Durante um media training, você aprende quando e como compartilhar informações em “off” para ajudar o jornalista a contextualizar a matéria sem expor sua identidade.
3. OFF THE RECORDS
É uma variação do “off”, usado quando a fonte compartilha algo apenas para fins de compreensão do repórter, sem que essa informação seja publicada.
4. PASSAGEM
No jornalismo televisivo, é o momento em que o repórter aparece na tela explicando parte da matéria diretamente para o telespectador. O porta-voz precisa entender essa dinâmica para saber quando sua entrevista será exibida no contexto da matéria.
5. EDIÇÃO
A edição seleciona os trechos mais relevantes de uma entrevista para montar uma narrativa clara e envolvente. Durante um media training, você aprende a estruturar suas falas para que suas mensagens principais não sejam cortadas na edição.
6. ASPAS
Em textos impressos ou digitais, “aspas” indicam uma fala literal do entrevistado. Como porta-voz, fale com clareza e objetividade para que sua mensagem ganhe força quando destacada entre aspas.
7. ERRATA
É a correção de uma informação divulgada incorretamente. Caso perceba um erro na sua entrevista, solicite educadamente uma errata, demonstrando profissionalismo.
8. BARRIGA
Termo que define uma informação falsa ou erro grave publicado pela imprensa. Durante seu treinamento de porta-vozes, você aprenderá a identificar sinais de que a redação pode estar divulgando uma “barriga” e como agir para corrigir a situação.
9. HARD NEWS
Refere-se a notícias “quentes”, aquelas que exigem divulgação rápida. Como porta-voz, esteja preparado para entrevistas mais dinâmicas e objetivas nesses cenários.
10. JABÁ
No meio jornalístico, “jabá” refere-se a uma prática antiética, onde uma empresa oferece brindes ou benefícios em troca de uma cobertura positiva. Essa prática é malvista e pode prejudicar a imagem da organização.
11. LEAD
É a introdução da matéria, onde se destacam as principais informações, respondendo às perguntas: O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Por quê?, Como? e Quanto?. Durante uma entrevista, organize suas respostas pensando nessas questões para facilitar a edição da matéria.
12. MATÉRIA FRIA
Refere-se a uma reportagem que não perde a validade com o tempo. Tem um conteúdo atemporal e pode ser exibida semanas ou meses depois da gravação.
13. SONORA
É o termo usado para definir o trecho gravado da sua fala que será exibido na TV ou no rádio. Durante um media training, você aprende a construir “sonoras” impactantes que aumentam sua credibilidade e destacam sua mensagem principal.
DICA EXTRA: TERMOS ATUALIZADOS DO JORNALISMO
Além dos conceitos tradicionais, há termos recentes que estão se tornando comuns e que você, como porta-voz, deve conhecer:
- Fact-checking: Prática que verifica a veracidade das informações divulgadas na imprensa e nas redes sociais. Saber que sua informação pode passar por essa análise reforça a importância de ser claro e preciso na entrevista.
- Deep Fake: Conteúdo manipulado digitalmente para distorcer a realidade. Entender esse conceito ajuda a proteger sua imagem diante de situações que envolvam fake news.
- Spin Doctor: Profissional especializado em gerir crises de imagem e posicionar estrategicamente um porta-voz ou instituição na imprensa.
Conclusão
Dominar esses termos é fundamental para quem deseja se destacar como porta-voz e aproveitar as oportunidades de visibilidade na imprensa. Participar de um media training é essencial para se preparar com segurança, aprender a lidar com situações de crise e transmitir mensagens claras e eficazes durante uma entrevista para a imprensa.
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